Третьякова Д. К. Эффективное планирование рекламной деятельности в мебельной индустрии в городе Иркутске / Д. К. Третьякова, О. Б. Ямбаева // Развитие малого предпринимательства в Байкальском регионе : материалы 8-й Международной научно-практической конференции, посвященной 80-летию Победы в Великой Отечественной войне и 95-летию Байкальского государственного университета (г. Иркутск, 1-2 октября 2025 г.). - Иркутск, 2026. - С. 406-412.
Авторы / соавторы: Третьякова Д. К., Ямбаева О. Б.
Ключевые слова: БГУ, сотрудники БГУ, труды сотрудников БГУ, статьи, планирование рекламной деятельности, корпусная мебель, сегментация рынка, цифровые каналы коммуникации, оценка эффективности,
Аннотация: Статья посвящена вопросам эффективного планирования рекламной деятельности для компаний, специализирующихся на производстве корпусной мебели на заказ. Это исследование позволит новым игрокам на рынке усилить их позиции через грамотное использование рекламных инструментов. На основе анализа рынка города Иркутска выделены ключевые особенности. В рамках кейса малого предприятия «N» проведен SWOT-анализ и выделены основные конкурентные преимущества.
Основное внимание уделено этапам планирования рекламной кампании. Особый акцент сделан на оценке эффективности рекламной деятельности после запуска кампании. Результаты исследования могут быть применимы на малых и средних предприятиях для повышения конкурентоспособности и оптимизации рекламных расходов
Полный текст: