Хлебович Д. И. Трансформация каналов коммуникации университета на евразийском пространстве: массовость или уникальность / Д. И. Хлебович // Евразийский интеграционный проект: цивилизационная идентичность и глобальное позиционирование : материалы Междунар. Байкал. форума, г. Иркутск, 20-21 сент. 2018 г. / под науч. ред. Е. Р. Метелевой. - Иркутск, 2018. - С. 74-81.
Авторы / соавторы: Хлебович Д. И.
Ключевые слова: БГУ, труды сотрудников БГУ, сотрудники БГУ, статьи, интернационализация высшего образования, каналы коммуникации, маркетинговые коммуникации, медиа-среда, университеты,
Аннотация: В статье рассмотрены процессы трансформации каналов коммуникаций университета с целевыми аудиториями. Поскольку университетам принадлежит особая роль в создании евразийского образовательного пространства, то необходимо наращивать их интеграционный потенциал, в том числе и через активизацию коммуникаций посредством современных каналов. Показано, что онлайн каналы способствуют выстраиванию диалога между организацией и целевыми аудиториями, генерируют персональный контент. Дилемма «стандартное (массовое) решение с ориентацией на опыт других vs уникальное решение и новый опыт» не имеет однозначного решения. Сайт университета рассмотрен как важнейшая точка взаимодействия посредством онлайн канала. Приведены массовые и уникальные практики использования каналов коммуникаций университета. Сделан вывод о необходимости поиска инновационных и уникальных решений, содействующих росту конкурентоспособности университета.
Полный текст: